由「真用心 研正品」說起

三句不離本行，今次要談的就是某飲料集團的宣傳標語。標語的作用是提綱挈領，表達訊息要簡潔，忌冗長、忌意思含糊；也有不明文的規定，凡是兩句並列的標語，一律追求對仗合宜、甚至是押韻。觀乎「真用心 研正品」這種標語，筆者以為至少有兩處可議。

首先，標語既不押韻，也不公整對仗：「真」詞性不是動詞，怎能對「研」這個動詞；而「用心」是動詞短語，也不能對「正品」這個明詞短語；「心」跟「品」更不押韻，除非你硬要說這是普通話裡押了韻（「心」跟「品」都是前鼻韻母「ｉｎ」），但標語既然在香港使用，而標語的受眾絕大部是說粵語的香港人，那麼用普通話押韻是無論如何也不合理的。

另外，該公司雖然強調「研究」開發「正品」是好，但從消費者角度看，「造好」一個「正品」至關重要。因此,與其強調研發,不若強調製造。記得以前的藥材舖,不少會在舖面當眼處貼上這兩句標語：「良心製藥　童叟無欺」，既強調製藥，也強調良心，實在足以讓這個飲料集團的市務人員參考。

我明白，市務不是我的專長，但我認為文字用得好，廣告自然靈氣迫人，推廣業務自然事半功倍呢！